上節(jié)課，千鋒老師為大家講解了SEM與信息流廣告移動(dòng)實(shí)訓(xùn)中認(rèn)領(lǐng)產(chǎn)品包含的內(nèi)容。項(xiàng)目立項(xiàng)方案階段之后，就是項(xiàng)目方案實(shí)施階段，今天主要給大家介紹一下項(xiàng)目方案實(shí)施階段的行業(yè)剖析模塊。

信息流廣告行業(yè)分析是整個(gè)信息流廣告投放基本，只有了解行業(yè)和競(jìng)品動(dòng)態(tài)，才能知道信息流可以怎么做，才能凸顯哪些自身特色、吸引用戶興趣等等。這一點(diǎn)如同SEM行業(yè)分析同樣重要，行業(yè)剖析大致分為行業(yè)趨勢(shì)分析、行業(yè)產(chǎn)品特性分析、主流競(jìng)品分布、以及自身產(chǎn)品在行業(yè)中的定位。

行業(yè)趨勢(shì)分析

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，廣告主購(gòu)買信息流廣告的成本壓力變大；在廣告形式的選擇上依然以圖文為主，對(duì)視頻廣告愿意做更多的嘗試。在投放的媒體選擇方面，廣告主更關(guān)注媒體的用戶與自己的目標(biāo)受眾的是否一致，媒體是否有足夠的流量，以及媒體的屬性與營(yíng)銷場(chǎng)景是否適配。

行業(yè)產(chǎn)品特性分析

每個(gè)產(chǎn)品均有自身的獨(dú)特性以及適合其營(yíng)銷的產(chǎn)品管理策略，一個(gè)正確的、合適的產(chǎn)品管理策略對(duì)企業(yè)有著至關(guān)重要的作用。以家電產(chǎn)品為例，可以從基本性能、資源耗用性、輔助功能三個(gè)主因子分析，并從中提取主要特性進(jìn)行趨勢(shì)分析。

主流競(jìng)品分布

競(jìng)品是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，競(jìng)品分析是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析。競(jìng)品分析主要：競(jìng)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、競(jìng)品流程管理、競(jìng)品分析、競(jìng)品展示，而重點(diǎn)在競(jìng)品數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的搭建和競(jìng)品分析管理。競(jìng)品分析主要掌握競(jìng)品的以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品的整體架構(gòu)、產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方式、產(chǎn)品的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品盈利方式、產(chǎn)品后期發(fā)展展望。

產(chǎn)品在行業(yè)中的定位

產(chǎn)品定位包含三個(gè)方面：基于用戶的重視程度；具有鮮明、或者說差異化的特點(diǎn)；較終是為了目標(biāo)市場(chǎng)的用戶了解和認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品而服務(wù)。一個(gè)好的產(chǎn)品定位要做到四點(diǎn)：1）定位基于用戶，首先是產(chǎn)品的方向；2）功能基于定位來做，一般是解決有用的問題；3）體驗(yàn)基于功能來做，因?yàn)橹挥泄δ茉诒皇褂脮r(shí)，才有“體驗(yàn)”一說；4）情感在體驗(yàn)中產(chǎn)生。

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