上節(jié)課，千鋒老師為大家講解了SEM與信息流廣告移動實訓中認領產(chǎn)品包含的內(nèi)容。項目立項方案階段之后，就是項目方案實施階段，今天主要給大家介紹一下項目方案實施階段的行業(yè)剖析模塊。

信息流廣告行業(yè)分析是整個信息流廣告投放基本，只有了解行業(yè)和競品動態(tài)，才能知道信息流可以怎么做，才能凸顯哪些自身特色、吸引用戶興趣等等。這一點如同SEM行業(yè)分析同樣重要，行業(yè)剖析大致分為行業(yè)趨勢分析、行業(yè)產(chǎn)品特性分析、主流競品分布、以及自身產(chǎn)品在行業(yè)中的定wei。

行業(yè)趨勢分析

隨著行業(yè)競爭的激烈，廣告主購買信息流廣告的成本壓力變大；在廣告形式的選擇上依然以圖文為主，對視頻廣告愿意做更多的嘗試。在投放的媒體選擇方面，廣告主更關(guān)注媒體的用戶與自己的目標受眾的是否一致，媒體是否有足夠的流量，以及媒體的屬性與營銷場景是否適配。

行業(yè)產(chǎn)品特性分析

每個產(chǎn)品均有自身的獨特性以及適合其營銷的產(chǎn)品管理策略，一個正確的、合適的產(chǎn)品管理策略對企業(yè)有著至關(guān)重要的作用。以家電產(chǎn)品為例，可以從基本性能、資源耗用性、輔助功能三個主因子分析，并從中提取主要特性進行趨勢分析。

主流競品分布

競品是競爭產(chǎn)品、競爭對手的產(chǎn)品，競品分析是對競爭對手的產(chǎn)品進行比較分析。競品分析主要：競品基礎數(shù)據(jù)管理、競品流程管理、競品分析、競品展示，而重點在競品數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的搭建和競品分析管理。競品分析主要掌握競品的以下幾點：產(chǎn)品的整體架構(gòu)、產(chǎn)品的功能特點、產(chǎn)品的運營方式、產(chǎn)品的營銷策略、產(chǎn)品盈利方式、產(chǎn)品后期發(fā)展展望。

產(chǎn)品在行業(yè)中的定wei

產(chǎn)品定wei包含三個方面：基于用戶的重視程度；具有鮮明、或者說差異化的特點；較終是為了目標市場的用戶了解和認識到產(chǎn)品而服務。一個好的產(chǎn)品定wei要做到四點：1）定wei基于用戶，首先是產(chǎn)品的方向；2）功能基于定wei來做，一般是解決有用的問題；3）體驗基于功能來做，因為只有功能在被使用時，才有“體驗”一說；4）情感在體驗中產(chǎn)生。

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