我們H5的用戶是誰

我們根據(jù)已有的購買數(shù)據(jù)來得出一下5類用戶畫像，有用于廣告營銷的廣告人、互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營專員、公司做招聘的HR、市場部的市場人員、還有用于結(jié)婚邀請的結(jié)婚新人。大家可以參考以上的用戶畫像更有針對性地投其所好進(jìn)行創(chuàng)作。

▼結(jié)合MAKA2015年的大數(shù)據(jù)，讓我們來講解H5行業(yè)的基本情況

從作品頁數(shù)、內(nèi)容編排、組成元素和作品增色來闡述在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到底什么樣的H5受用戶歡迎。

圖1

目前大家看到的作品頁數(shù)與PV、項(xiàng)目停留時(shí)間圖，大家從這張圖可以得出直觀的創(chuàng)作指引：7~11頁的PV和作品停留時(shí)間都是優(yōu)于其他頁數(shù)的PV和停留時(shí)間，所以這就是為什么MAKA把模板頁數(shù)定在9頁，9頁是7~11頁的中位數(shù)。那從用戶看到作品分享出去的角度看，7~11頁的分享率與覆蓋地區(qū)也是高的，所以現(xiàn)在我們模板商城的審核標(biāo)準(zhǔn)也是有所改變，現(xiàn)在不僅僅局限于9頁，模板可以至少達(dá)到7頁。

那從內(nèi)容編排的角度去看，重要的內(nèi)容應(yīng)該放在第幾頁之間呢我們做了頁面停留時(shí)間分布圖，那可以看出在第2~7頁用戶的停留時(shí)間是比較長的，所以建議大家可以把模板的重要內(nèi)容放在這個(gè)頁數(shù)區(qū)間。

那從H5的組成元素看，可以看到絕大部分的H5作品都用到音樂，而表單就比較少用到。那下一張圖就是組成元素與停留時(shí)間的關(guān)系，可以看出有音樂作品和特效的作品PV和停留時(shí)間會比沒有音樂和特效的作品長，而帶有表單的作品則相反，所以我這邊建議設(shè)計(jì)師用表單功能要慎重，可能會影響到作品的PV和停留時(shí)間。

所以總結(jié)一下，上圖反映了我們對H5創(chuàng)作的指引，頁數(shù)控制在7~11頁，重要的內(nèi)容放在2~7頁，多用音樂特效，慎用表單，內(nèi)容邏輯簡潔明了，創(chuàng)意文案和漫畫元素也是加分項(xiàng)喔。

▼模板創(chuàng)作指南

從題材場景、版式設(shè)計(jì)、編輯細(xì)節(jié)和審核說明這幾個(gè)角度去設(shè)計(jì)一個(gè)符合MAKA審核標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)H5模板。下面我會舉一些通過模板審核的模板例子來跟大家解釋。

首先是題材的選定，我們現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示模板商店受歡迎的模板場景是企業(yè)招聘gt產(chǎn)品介紹gt會議活動gt企業(yè)宣傳gt邀請函，受歡迎的模板行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)gt校園/個(gè)人gt快消gt旅行，大家可以參考這幾個(gè)受歡迎類型來創(chuàng)作模板。我們平常也會舉行一些模板專題活動，也是根據(jù)市場情況對設(shè)計(jì)師進(jìn)行引導(dǎo)的。

那接下來是版式設(shè)計(jì)，包括創(chuàng)意、搭配和內(nèi)容編排。我們審核也是很注重作品創(chuàng)意，而創(chuàng)意也可以理解形式、主視覺和題材。大家現(xiàn)在可以看到一個(gè)h5邀請函的模板，這個(gè)模板是我們MAKA賣得非常非常好的一個(gè)模板，大的亮點(diǎn)是信封的設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)在風(fēng)格相似的邀請模板里脫穎而出。

圖2

選了一個(gè)科技類模板來講解主視覺，模板里的線條、形狀的元素、動畫搭配、圖文搭配都很精致出彩。

然后題材的創(chuàng)新也是審核的優(yōu)先考慮因素，圖中的寵物模板也是商城上比較少有的題材，而有一些題材盡管不是很熱門，不過還是有用戶增長趨勢的模板需求，還是很受審核人員的青睞的。

在設(shè)計(jì)搭配上，圖文搭配和色彩也是比較受重視的，那可以看到第一個(gè)作品它采用了糖果色的搭配，色彩豐富又不顯突兀

第二個(gè)作品風(fēng)格與主題搭配很出彩，體現(xiàn)鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格那接下來這個(gè)作品他是巧妙地運(yùn)用方塊圖形元素，讓每個(gè)頁面的圖片和文字區(qū)分鮮明~

那講完設(shè)計(jì)部分，接下來講一下內(nèi)容編排，這里有兩點(diǎn)要提醒，一個(gè)是通用性與完整性，通用性是指圖文很好地搭配，讓用戶簡單替換完整性是內(nèi)容框架的完善性，用戶所需的文本都包含在里面，用戶不再需要補(bǔ)充內(nèi)容框架。

▼設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

第一是非裝飾性必須使用可替換圖片，第二需要用戶替換的圖片元素使用PNG格式，第三是避免所有的文字使用同一圖層，第四背景元素要預(yù)留一定空間，避免壓縮。

▼審核標(biāo)準(zhǔn)

滿足以下這三個(gè)要求的模板作品才會通過模板審核：

符合用戶需求，h5場景行業(yè)要選擇恰當(dāng)

設(shè)計(jì)搭配要提現(xiàn)創(chuàng)意，內(nèi)容邏輯完整

沒有技術(shù)性操作錯(cuò)誤，符合用戶編輯行為。

關(guān)于審核時(shí)間，每個(gè)工作日都會審核，審核回復(fù)一般在1~2個(gè)工作日完成。

我們以后會做不同主題的培訓(xùn)，這期培訓(xùn)主要從大方向指引和審核說明進(jìn)行講解，后面新的編輯器會上線，會有針對新編輯器的培訓(xùn)。那非常感謝大家的積極參與，謝謝。